从演艺经济到AI影视，“大湾区之心”广州南沙靠文旅出圈

草莓音乐节、大湾区灯会、风暴电音节……在社交媒体上，来自广州的杨珞晒出过去一年参加的活动，其中“含南沙量”极高。从微雨中热火朝天的音乐节现场，到夜色里流光溢彩的“齐天大圣”和“簪花女神”，被丰富的文旅和演艺活动所吸引，杨珞成为了广州南沙的常客。

“和别地的音乐节或灯会不同，这里临近海边，还能体验到高科技！”她在另一个帖子里放出了乘坐小马智行的照片。自动驾驶硬科技结合音乐节文旅体验，成为杨珞独一无二的出行经历。国庆假期即将到来，今年南沙的草莓音乐节是杨珞的假期必选项。

地处粤港澳大湾区地理几何中心，南沙区是广州唯一同时坐拥山、城、田、江、海的行政区，独特的资源为本地发展旅游业提供了先天优势。

在9月28日的2025南沙区文化产业高质量发展大会现场，超50家企业项目集中签约，涵盖滨海度假、数字电商、演艺赛事等多个领域；首次对8个区级文化产业园授牌、发布7个文体娱消费新空间项目并成立了1个产教联合体。

“在体育赛事、演艺经济、影视传媒等当前最活跃、最具成长性的赛道中，南沙出台了游戏与微短剧产业、数字技术应用示范等领域高质量发展扶持政策，抢占行业制高点。”南沙区委主要负责人在致辞时表示，将依托大湾区文化体育中心，承办国际国内高水平体育赛事和演艺活动，延伸户外运动、器械生产、体育培训等体育产业链条，引进投资出品、演出经营、票务服务等龙头演艺企业；并依托未来影视产业园建设一批文化产业园区。

文旅体产业跟消费紧密关联。南沙今年以来的消费表现亦反映本地文旅之热。1-7月，南沙区社会消费品零售总额达到198.53亿元，增速高达9%。

从演艺经济到AI影视，“大湾区之心”广州南沙靠文旅出圈 — 2024广州草莓音乐节

2024年，南沙区文旅产业发展成绩引人注目：其接待旅游人数接近6000万，较2023年的同期数据增长了105%。

从10月起至明年上半年，一系列文旅活动蓄势待发：广州超级草莓音乐节、广州国际女子网球公开赛将在10月举办；爱达邮轮旗下爱达·地中海号将于12月从广州南沙起航，前往中国香港、日本、越南等地；2026年粤港澳大湾区灯会定于明年2月亮灯迎客，目前正在推进前期招商工作。

在经济发展中，文旅产业已从传统的辅助性行业升级为具有战略意义的支柱产业，其价值不仅体现在直接的经济贡献上，更在于对产业结构优化、就业创造、文化传承和城市形象塑造的综合赋能。

事实上，每一场看似日常的音乐节或体育赛事背后，串联起机构落户、取证、产业配套等多个环节。发达的南沙文旅产业背后，正是地区资源禀赋、营商环境、政策门槛等综合性体现。

政策产业双驱动，破解审批痛点

9月28日，超50个重点企业和项目签约落子南沙，成为南沙今年文化产业的重头戏。这也反映了南沙政策“减负”、审批效率提升的成果。

长期以来，对于演艺、体育场馆而言，审批流程多、时间长是一大痛点。

近期，南沙区正式获批成为广州市“文旅体一证通——穗演通”试点区。目前，大湾区文化体育中心、南沙体育馆率先纳入“穗演通”场馆名单。

“穗演通”以“简材料、缩时间、优流程”为核心。例如，在审批材料上，简化申报材料，审核营业执照等4份基础材料在有效期内只需提交一次，无需重复提交。针对审批流程，建立“一站式”联合审批机制，可跨部门同步审办。

审批时限也得以大幅压缩。市级文化行政部门对营业性演出的审批时限缩至5个工作日内，市级公安机关对大型群众性活动安全许可的审批时间减至3个工作日内，效率提升超50%。

大湾区文化体育中心运营方负责人告诉界面新闻，上述措施将减轻制度性交易成本、提升项目从筹备到落地的全流程效率，“例如审批部门，以前举办大型演出需要跑好几个部门，现在是‘一站式’解决。通过提前规划排期，场馆也能更灵活地承接各类演出、赛事，预计今年场馆的活动场次能增加30%。”

对于本地生态而言，也将有利于吸引更多的大型营业性演出主办单位、演出经纪机构落户，扩大演艺经济的规模。

另一方面，针对互联网文化企业，南沙对“文网文证”审核标准进行了“减负”。

“文网文证”即网络文化经营许可证，是文化企业开展互联网文化活动的“准入凭证”。根据国家规定，在我国境内从事经营性互联网文化活动的单位，均应申请办理网络文化经营许可证。

上述“减负”体现在，人员要求降至5人，网络表演类明确需含1名计算机专业人员、1名表演专业人员、2名内容安全保障人员及1名网络安全保障人员，网络音乐、动漫类聚焦核心技术与安全岗位，避免“冗余配置”；专业表演场地面积降至100平方米，创新采用共享舞台场地使用机制。

多个影视项目落子，“南沙取景”成为趋势

广州无限星系数字技术有限公司是南沙“文网文证”门槛降低后落地的首家企业，公司负责人告诉界面新闻，已将元宇宙直播项目落地南沙，计划打造亿级泛娱乐直播产业集群。此外，亦有多家网络表演、数字文创企业表达入驻意向。

9月28日，超10家文化及相关领域的企业落户南沙——广州元邘科技有限公司将与南沙开建集团联合打造“元邘短视频创作基地”，智灵文化发展（广州）有限公司将推出首部“全南沙取景”的出海短片，广州歼时文化发展有限公司计划引入更多艺人演出活动。值得关注的是，2026年粤港澳大湾区灯会项目现场签约多家合作单位，计划联动上海豫园华灯文化、广州美术学院等单位。

在镇街层面，另外有6家公司与南沙各镇街集中签约，比如广州西联文化产业发展有限公司已在南沙东涌镇设立分公司，将引入更多大型演出项目、电竞活动等高质量潮流文娱活动；鹿角湾（广州）旅游服务有限责任公司将与榄核镇合作，共同推进雁沙微度假综合农文旅项目的落地。

从产业配套来看，最新授牌的8家文化产业园区将形成“孵化-创作-传播-消费”全产业链支撑体系，为企业提供办公场地、直播间、技术服务中心等配套设施的支持。其中，南沙越秀IFC已吸引50余家涵盖影视制作、动漫设计、低空经济等领域的文化科技企业入驻；粤港澳大湾区（南沙）创意文化产业集聚区打造“创作+孵化+生活”创新生态；蒲洲广场通过项目微改造方式，把项目打造集产业办公、人文商业、艺术生活、社交休闲为一体的滨海文旅商业综合体等；南沙数字电商直播基地目前已入驻73家企业，可同时承载100场直播。

此次签约落地的两个新项目也将瞄准AI和短视频赛道。广州元邘科技有限公司董事长于祺瑞提到，计划在南沙落地短视频创作基地，开启“AI+影视文旅”新模式，联合奥拓电子将虚拟电子屏搭建拍摄场景应用于短视频制作，该技术曾用于《蝙蝠侠》系列大电影。

智灵文化发展（广州）有限公司则计划10月在南沙开拍一部穿越题材短剧。公司制作总监吴沛桥透露道，公司已计划在南沙筹备下一部以“记忆”为主题的新剧，持续深化与南沙及香港的文化合作。

抢占邮轮经济，文旅产业驶入“新航道”

9月28日，广州南沙海洋文旅市域教联合体正式成立。该联合体由南沙区文广旅体局、广东文艺职业学院牵头，涵盖来自粤港澳大湾区的80多家头部文旅企业、行业协会和高等院校，将瞄准滨海旅游、邮轮经济、海洋体验等特色领域。

在发展海洋经济上，南沙具有得天独厚的优势，区内拥有广州唯一的邮轮口岸——南沙国际邮轮母港，是国内首家实现与地铁无缝接驳的邮轮母港，也是亚洲规模最大的邮轮母港综合体之一。

2024年以来，邮轮经济逐步回归。经国务院批准，自2024年5月15日起，广州南沙邮轮口岸已正式实施外国旅游团入境免签15天政策，同时，南沙邮轮口岸还获批成为广东省外国人144小时过境免签政策的入境口岸。这都提升了邮轮出境和入境游的“双向通道”能力。

邮轮旅游素有“海上黄金产业”之称，涵盖住宿、餐饮、购物等消费需求，以及港口服务、船舶维修等产业需求，对母港城市具有很强的经济带动作用。

南沙邮轮产业自2016年从零起步，邮轮旅游仅用1年时间跃居国内第三。2016年至2020年1月，南沙运营出入境邮轮418航次，接待出入境旅客167.35万人次，邮轮出入境旅客规模连续4年保持全国第三，航线覆盖日本、越南、菲律宾、中国香港等12个邮轮旅游目的地。广州因此跻身国内邮轮产业“第一梯队”。

上海蓝梦国际邮轮股份有限公司旗下“蓝梦之歌”邮轮在南沙国际邮轮母港靠泊，我国第二艘国产大型邮轮运营方——爱达邮轮也将以此为母港运营，其“爱达·花城号（Adora Flora City）”2026年底交付后将依托广州南沙国际邮轮母港常态化运营国际航线。

邮轮经济是先进制造业与现代服务业深度融合发展的典型。华东师范大学城市发展研究院院长曾刚教授向界面新闻分析指，邮轮经济带来的效益体系在几方面。首先，邮轮经济涵盖制造业在内，也包括服务业多个方面；不仅有直接效益，也带来诸多间接效益，对密切邮轮母港城市和其他城市关系起明显作用；产业处于快速发展阶段，也为就业带来利好。

“邮轮经济有一个好处，即联动效益很明显，一个比较乐观的估计是联动效应超过1：10，即邮轮本身产生的价值是1块钱，但是带动上下游的效应可以超过10块钱。”曾刚说。

南沙区也在邮轮母港复航的背景下探索母港免税经济，计划引进国际免税店，探索将海南免税政策个人消费额度适当引入实施，将免税业打造成为新的经济增长点。借助邮轮入境免签政策利好，广州目标在2026年后的邮轮环球航线中加挂南沙，吸引更多外国游客；并研究“邮轮+游船”产品，加强邮轮同珠江游、市区景点的连接，开发层级丰富、特色鲜明的邮轮旅游产品体系。

从旅游到赛事，打造粤港澳文旅融合最佳样本

值得一提的是，港澳企业深度参与是南沙文旅产业的一大特色。依托独特的区位优势、政策红利，南沙正逐步成为粤港澳大湾区文旅融合发展的标杆区域。

9月28日会上，澳门青旅集团、亚太文化创意产业总会、文化公所（澳门）、香港东方文体4家港澳机构集体与南沙签约。澳门青旅集团在广东拥有20余家分公司及营业部，年服务游客超10万人次，集团计划落户南沙，聚焦粤港澳大湾区游客服务。

澳青集团上海分公司总经理陈莹璇向界面新闻表示，将把集团总部迁至南沙庆盛先行起步区，以南沙为核心，串联起大湾区其他城市的特色，推出“一程多站”式联动线路。

在政策扶持方面，南沙出台了《广州南沙新区（自贸片区）促进旅游产业高质量发展扶持办法》等政策，在鼓励旅游企业落户扎根方面，对新注册的且连续经营2年以上、每年营业额达到500万元以上的旅行社，给予一次性40万元奖励。

去年5月，南沙首家澳门旅行社——康祥旅行社在本地落户，并结合南沙旅游特色推出了海防科技文化、绿色生态、传统文化和观光休闲等多款不同主题的特色旅游产品。

在南沙区文广旅体局与区属国企的推动下，广东省电影行业协会、港中旅（广东）国际旅行社有限公司等9家公司集体签约被列入广州市近期发布的《广州旅游发展战略规划（2025—2035年）》的南沙湾旅游度假区项目，将挖掘南沙湾滨海文化特色，丰富体育演出、休闲、美食、购物、露营、会展等旅游业态。此外，在全球运营约70个度假村及酒店，年营业额超190亿元的全球休闲度假领军企业复星旅游文化集团也于本次大会上携“目的地度假+城市度假”双战略落子南沙，计划将全球度假资源与南沙本土特色结合，打造湾区滨海旅游度假地。